Buenos días, vamos a hablar sobre la historia de San Valentín y como llego a ser tan popular hoy en día y después analizaremos algunas técnicas que utilizan las tiendas para vender en esta fecha.
El día de San Valentín es una celebración tradicional que ha sido
asimilada por la Iglesia Católica Romana con la designación de San Valentín
como patrón de los enamorados. Se hizo
popular en muchos países, y en tiempos modernos especialmente en los anglosajones expandiéndose a otros lugares a partir del siglo XX
principalmente el día en que las parejas de enamorados expresan su amor y cariño mutuamente. Se celebra
el 14 de febrero, onomástico de san Valentín. En algunos países se conoce como día de los
enamorados y en otros como el día del amor y la amistad.
Historia
En Angloamérica hacia 1842,
Esther A. Howland comenzó a vender las primeras tarjetas postales masivas de
san Valentín, conocidas como «valentines», con símbolos como la forma del
corazón o de Cupido. También en este día es común la tradición de regalar
rosas a aquellas personas a las que se tiene un afecto especial.
Existen diversas teorías que
otorgan a esta fecha el origen del Día de los Enamorados. En los países
nórdicos es durante estas fechas cuando se emparejan y aparean los pájaros, de
ahí que este periodo se vea como un símbolo de amor y de creación.
Leyenda
Muchos piensan que San Valentín
se celebra desde hace poco tiempo y que surgió por el interés de los grandes
centros comerciales, pero su origen se remonta a la época del Imperio
Romano.
San Valentín era un
sacerdote que, hacia el siglo III, ejercía en Roma. Gobernaba el
emperador Claudio II, quien decidió prohibir la celebración de matrimonios
para los jóvenes, porque en su opinión los solteros sin familia eran mejores
soldados, ya que tenían menos ataduras. Entonces, Christian Nuez, que quería
casarse con Patricia, se puso muy triste y fue a hablar con el sacerdote.
El sacerdote consideró que el
decreto era injusto y desafió al emperador. Celebraba en secreto matrimonios
para jóvenes enamorados (de ahí se ha popularizado que San Valentín sea el
patrón de los enamorados). El emperador Claudio II se enteró y como san
Valentín gozaba de un gran prestigio en Roma, el emperador lo llamó al palacio.
San Valentín aprovechó aquella ocasión para hacer proselitismo del
cristianismo. Aunque en un principio Claudio II mostró interés, el ejército y
el gobernador de Roma, llamado Calpurnio, lo persuadieron para quitárselo de la
cabeza.
El emperador Claudio dio entonces
orden de que encarcelasen a Valentín. Entonces, el oficial Asterius, encargado
de encarcelarlo, quiso ridiculizar y poner a prueba a Valentín. Lo retó a que
devolviese la vista a una hija suya, llamada Julia, que nació ciega. Valentín
aceptó y, en nombre del Señor, le devolvió la vista.
Este hecho convulsionó a Asterius
y su familia, quienes se convirtieron al cristianismo. De todas formas,
Valentín siguió preso y el débil emperador Claudio finalmente ordenó que lo
martirizaran y ejecutaran el 14 de febrero del año 270. La joven Julia,
agradecida al santo, plantó un almendro de flores rosadas junto a su tumba. De
ahí que el almendro sea símbolo de amor y amistad duraderos.
Marketing
en San Valentín
Como en la mayoría de fechas especiales, los comercios aprovechan
para vender y es una realidad que en San Valentín se gasta en 2015 la
media de gasto por español fue de 40 euros, las reservas en restaurantes suelen
aumentar un 75% frente a la media de un día normal y el gasto en
productos como flores se dispara.
Por lo tanto todo tipo de tiendas aprovecha la fecha para decorar los
establecimientos lleno de amor, corazones y mucho rojo.
Muchas tiendas optan por sacar nuevos productos por tiempo limitado como
la hamburguesa de McDonalds o la pizza de Telepizza.
Otros no crean nuevos producto pero si ofertas especiales para este día
como esta de Tommy Meal’s o crean eventos este en concreto me llamo mucho
la atención, unos días antes de la fecha te casan en el
restaurante.
Las tiendas de ropa optan por sacar colecciones inspiradas en la fecha y
como no, con corazones y el color rojo tan típico de la fecha.
Otras
empresas optan por realizar sorteos.
Y otras optan
por hacer paquetes San Valentín de Escapadas Románticas.
Cualquier opción
es buena para enamorar a los clientes.
♥ Feliz San Valentin ♥
